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排名规则及优化方向
百度竞价是直接花钱购买排名,按点击算钱,能够帮助中小型企业网络营销快速见效,但并不是花钱就能有一个好的排名的,有着多方面的因素,比如点击率、竞价账户的质量度、关键词的质量度、着陆页相关度、创意的通顺度、网站的页面质量等等,都会影响到竞价关键词的排名规则。

第一、关键词的过往的点击率。

点击率因素,对关键词排名影响非常大,没有点击的关键词,容易忽略价值,用户体验不好,自然而然不会把你的排名放在前面。

第二、关键字与着陆页之间相关程度。

关键词与着陆页的相关度,许多企业都喜欢把链接链到首页,首页并不是适合所有的关键词,有些关键词直接链接到内页,相关程度要高的多。对于内页做的不是很好的网站,其实也还不如首页,因为首页会体现更多的业务能力。如果你的首页做的一般,内页也一般,落地页放在内页相对会更好一点。这时候,落地页要突出联系方式。

第三、竞价帐户历史记录。

新账户是没有,这主要是针对老账户,老账户运营一段时间,百度后台会自动收集相关的数据,所有的创意和关键字的总体点击率的一个统计,在进行分析。

第四、百度竞价展示网址的过往点击率。

显示网址为您带来广告点击的频率,这种展示网址设置方式有很多,可以网址加电话号码的。

第五、着陆页的质量度。

着陆页不仅要与关键词想匹配,还需要考虑用户的体验,是否具有营销力,能不能真实帮助用户解决问题。

第六、关键字/搜索相关程度。

关键字与用户的搜索内容之间的相关程度,这里就需要考虑一个关键词的匹配模式了,如果广泛的话,造成关键词的与创意之间的不精准。

第七、创意的质量度。

每一个单元必须两条创意或者两条以上,其次创意之间的通顺度,不管用户在搜索什么词,只要能够触发单元内的关键词,就能够与创意之间相搭配、通顺。

第八、网站的跳出率。

网站的质量不行,或者页面内容不够充实,解决不了解用户需求,那么意味着这种网站是没有价值的,百度也就不会给予好的排名。

总结,掌握了百度竞价关键词排名规则,有利于在优化百度竞价,许多企业的账户消费高,要比同行业多出很多的钱,就是因为竞价账户质量低下,要想把百度竞价做好,必须要知道这些基本的知识,每一个环节环环相扣,相互影响,不仅关键词要精准,创意要有吸引力,排名靠前,这样才能更好的提升账户的质量,提高竞价关键词的排名。

你的推广是否存在以下问题?
账户不会设置
不会后台设置,建议找竞价托管维护,不会浪费推广费。
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有人看无人咨询
有访客进入网站,但是没有咨询,这就白白浪费推广费。
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访客停留时间短
通过优化,有访客进来,几秒钟就走了,没有用户咨询。
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出价高也没效果
没有合理的价格设置,低价无展现,高价似乎也没点击。
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投入多回报少
高价烧了几个月,却没有多少转化效果,投入多成本高。
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账户没人管理
没有专业的网络推广人员,公司竞价拓展效果不太理想。
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百度竞价账户的简要三个要素优化

百度竞价推广账户的优化包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素。

1、“关键词”就是能给网站带来用户流量,潜在客户的工具,我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者。建立新账户结构的关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。在对关键词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“重庆英语培训的费用,重庆英语培训的价格”。

2、“创意”一个能有效提升关键词质量的工具,也是吸引搜索者形成点击,有前者才能有效发挥后者的作用,两者都是为了能为网站带去流量。创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关度,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者,提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展,第一点:围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

3、“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的页面,当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转换率。着陆页的重要在文章开头也做了阐述,这里就不在做重复阐述了。

这三个要素,不能说那个很重要,也不能说那个很不重要。他们三者之间是相互相成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强,前者做再大的努力也是枉然。

日消费低的企业自助竞价优化建议

账户优化:首先是选词及账户的搭建,在搭建账户的时候防止后期一些词的优化,选词的话一定要选相关度高的词,不然就会很浪费钱。

创意的撰写及URL的选择:尽量吸引人的方面撰写,突出产品优势或者公司优势,选择URL要与词匹配,这样可以减少访客的流失。

账户搭建好后的优化:我们从漏斗来看账户的问题,账户主要可以看展现量,点击量,访问量,咨询量,转化量,根据对应的问题,找出相应的优化方案。展现量低与出价、匹配方式、质量度有关,点击量与创意和创意及页面得相关度有关,访问量与网站打开得速度、是否匹配到相应页面有关,咨询与沟通技巧有关、成单与销售人员有关。

网站优化:网站对于优化来讲还是很重要得,如果一个网站做不好,会导致成单率降低。

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