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账户关键词点击率低应该如何进行数据分析?

我们在进行竞价账户的优化过程当中,会碰上各种各样的问题需要去解决,比如说:账户转化率很低,关键词点击率很低,有点击没对话,有展现没点击等等。上面这些问题相信大家都有碰到过。今天重庆百度账户托管在这里就针对账户关键词点击率低应该如何进行数据分析?这个问题给大家讲讲。针对关键词的点击率低或者说关键词在一段时间之内点击率很低这种情况可以从以下三个方面来进行分析。

第一:对于账户历史关键词排名进行分析

这个是关键词点击率分析的第一步,我们先得查看账户关键词的平均排名情况,这里不是说让你把每个关键词的排名查出来然后再求平均数,不是这样的哈。可以用下面的公式来进行计算,每个关键词展现量*其平均排名=综合排名指数。得综合排名指数后再用下面的公式来计算,综合排名指数/(所有关键词展现量之和)=账户平均排名。

通过上面的方法我们计算出了账户的平均排名后,再观察每天的排名情况,如果说每天的排名情况逐渐再降低,那么我们就可以直接通过数据找到高消关键词,我们再来对排名进行调整就可以了。如果说我们发现他的排名没有啥变化的话,那么我们就得重其它方面去排查了。

第二:分析账户的展现量和点击量的变化

通过上面排名的分析发现没有变化,那么我们再通过展现量和点击量的变化来进行排查。看看最近展现量和点击率有没有大的变化。像一些行业性的变化的话我们就没必要去担心,过一段时间就好了。比如说:节日,活动等等。

第三:分析关键词的匹配方式以及账户时段地区等设置。

通过上面两种方法的排查后,我们还可以通过账户的历史记录功能,看看点击率降低前后我们账户做过一些什么操作,比如说匹配修改,时段修改等等,这些都是能够影响点击率的。

来源: 竞价托管 作者: 秩名
责任编辑: 咨润

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